注册商标的最佳时机没有商标意识竟如此严重-DM67信息网

注册商标的最佳时机没有商标意识竟如此严重

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对于企业商标很多人都认为没有必要注册，原因是公司太小了，注册这个商标不但没用而且还要多花一笔开销。只要公司做大了才想到去注册商标。但这个时候往往为时已晚而且有时候即使公司还没有到品牌化的阶段却也可能因为商标而面临巨大危机。比如最近，360起诉上海叁陆零教育投资有限公司及其母公司北京立思辰科技股份有限公司，称二者侵犯了其商标权，涉嫌不正当竞争，索赔5000万！其实，大公司注册商标是不会在钱的问题上纠结的，毕竟品牌才是生存发展的摇钱树。

从2010年起，360共注册了800多个与“360”有关的商标，涉及到多类别，并且进行了大力的宣传和推广，其中包括“360 、WWW.360.CN及图”图文商标。而且360的业务实在太多，教育也是其中之一。

上海的叁陆零教育注册或购买了大量名称包含“360”的域名，并在网站使用“360”进行宣传。360表示其中涉及突出使用“360教育集团”、“留学360”，甚至直接使用“360”的情形。立思辰收购后，产品更名为“立思辰留学360”。这就是没有商标意识的结果，导致自己辛辛苦苦经营的公司面临灭顶之灾。

没有有对比，没有伤害。商标不注册，不仅会让自己的企业遭受经济名誉等损害，很可能会侵犯他人商标的专用权，进而影响企业的正常生产经营，造成不必要的损失。

商标专用权不受保护

商标具有唯一性和独占性，商标不注册企业就没有商标的专用权。企业商品经营的好，其他商家也可以随便用，这样就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，对商标所代表的商品质量和信誉也将产生不利影响。只有商标经过注册后，其他任何人均不可使用相同或相似的商标用于同品类产品的宣传。

遭人抢注风险加大

我国《商标法》规定，商标注册采用申请在先原则。一个经营良好的企业如果没有及时进行商标的注册，遭人抢注的风险就会增大。一旦自己苦心经营的商标被他人抢先注册，则商标的最先使用者将不能继续使用该商标。前些年，社交软件陌陌与滴滴出行的商标争议，就是典型的代表事件。

容易侵犯他人权利

侵犯他人的权利可以指两方面，一方面未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已经成功注册的他人商标相同或者近似，从而发生侵权行为。另一方面，一旦自己的商标被他人恶意抢注，原企业在不知情的状况下如果继续使用该商标进行推广，便会构成“劣币驱逐良币”的侵权行为。

企业品牌形象受损

商标不注册，就会有大量的低成本、低品质产品浑水摸鱼，用以谋求市场利益。长此以往，消费者购买到低质产品就会对企业的生产经营产生误解，不仅使得消费者的合法权益受到伤害，对市场的正常发展造成负面冲击，还使得原企业的品牌形象极度受损，导致企业的信誉与声誉下降。

不能成为无形资产

未注册商标使用人不享有商标专用权，不受法律保护，不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。只有经过注册的商标，在拥有了商标的专用权以后，商标才能成为企业无形资产的一部分，并且其价值也会随着产品与服务经营质量的上升而不断升值，为企业带来更多的利益。

造成经济价值损失

一个苦心经营的成功商标就是消费者认购的标志，是以营利为目的的企业一颗无形的摇钱树，无论商标被抢注还是被低质产品的涌入而冲击，企业挽救的措施要么将“自己的”商标重新买回来，要么放弃苦心经营的商标使用权，白白为他人做嫁衣裳。但无论结果怎样，对企业造成的归根结底是一去不返的经济损失。

总而言之，在激烈的市场竞争中，企业不仅要努力提高产品质量与服务品质赢得客户信赖，同时还要提高知识产权的保护意识，学会以法律武器保护自身的权益不受侵害，商标一定要及时注册，正所谓“未雨绸缪大于亡羊补牢”
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